“冰雪+”激活冬日经济新引擎 让冷资源变成热产业

当皑皑白雪落在山川原野，许多地方并没有再把它当作“过不去的冬天”，而是把它视为一笔等待盘活的“白色财富”。围绕“冰雪+”做文章，从“冰雪+旅游”“冰雪+体育”“冰雪+乡村振兴”到“冰雪+数字科技”“冰雪+文化创意”，一系列创新实践正在把曾经的“冷资源”变成“热产业”，让百姓的日子在雪花飞舞中越过越红火。

一 冰雪+旅游 冬天也能人山人海

过去很多景区一到冬天就“闭关休眠”，而如今，随着人们对滑雪、赏雪、泡温泉等体验需求的提升，“冰雪+旅游”成为撬动冬季经济的重要支点。东北某县依托周边山地资源，打造集滑雪、雪地摩托、冰雪乐园为一体的综合雪场，同时引入夜间灯光秀和冰雪市集，让游客可以在星空下玩雪、品尝特色小吃、购买文创产品。当地村民不再只靠夏季采摘和农家乐收入过日子，一到雪季，客房常常一房难求，家庭旅馆、农家餐桌、土特产线上线下同步热销，真正实现了“旺季拉长 冬闲变冬忙”。

在一些传统旅游城市，“冰雪+城市微度假”也玩出了新花样。湖面变成天然冰场，公园里出现雪雕展、冰灯秀，商业综合体策划冰雪主题节，为市民和游客提供“出门就能玩”的冬季体验。借助社交媒体传播，这些充满烟火气的冰雪场景迅速“出圈”，带动餐饮 住宿 零售多业态联动升温，冬天的城市不再冷清。

二 冰雪+体育 运动变成新的生活方式

“三亿人参与冰雪运动”的目标推动了冰雪体育快速发展，也给地方经济打开了一扇新窗。滑雪、滑冰、雪地露营、冰壶体验等项目不断丰富，原本只在专业场馆才能接触到的运动，如今走进了社区、校园和乡村。很多地方通过“冰雪+体育培训”模式，引进专业教练在当地开设滑雪课、冰球课，既满足了青少年对新兴运动的好奇与需求，又带动了教练、装备销售、场馆运营等一整条产业链。

以华北某滑雪小镇为例，几年前只有一条简易雪道，如今已升级为集初中高级雪道、雪具租赁店、冰雪运动培训营为一体的综合运动基地。每逢周末，来自周边城市的大量“滑雪发烧友”涌入，他们在雪场挥汗的也在周边餐馆、民宿、特色小店里“挥金”。当地不少年轻人回乡当起滑雪教练、户外领队，以雪为伴 以板为业，在家门口找到了体面且有发展空间的工作。

三 冰雪+乡村振兴 冷山坡变成热门打卡地

对于曾经的贫困山区来说，冬天是一年中最难熬的季节。如今，“冰雪+乡村振兴”正在改写这一局面。很多村庄围绕冰雪资源进行整体规划，把散落在山间的“冷山坡”打造成网红打卡点。村里整合闲置院落建设民宿，利用梯田和林地打造雪橇道、堆雪人乐园、冰雪露营地，配套乡村年俗表演、农事体验、地方小吃，让游客在玩雪之余，感受乡村文化的淳朴和热烈。

在东北的一个小山村，村集体与企业合作开发“冰雪+民俗”项目，白天是亲子堆雪人大赛、马拉爬犁体验，晚上是篝火晚会和二人转演出。村民不再只是观众，而是演员和参与者：有人负责民宿，有人经营小摊，有人组织表演。这个原本常年外出务工为主的村庄，在冬天迎来大量订单，集体经济分红逐年增加 留守老人和妇女也能在家门口赚钱。冰雪把人气带回了乡村，也把年轻人的目光吸引回来，农文旅深度融合的乡村振兴之路越走越宽。

四 冰雪+科技文化 白雪世界里藏着高科技

如果说冰雪旅游和体育是看得见的热闹，那么“冰雪+科技”“冰雪+文化”则是支撑这一切的“幕后力量”。在很多滑雪场，智能预约系统、电子票务、线上导航、实时雪道监测早已成为标配；借助大数据分析，运营方可以精准预测客流，优化服务配置，让游客排队更少 体验更好 安全保障更可靠。一些冰雪主题乐园采用AR 3D投影等技术，把传统冰雕、雪雕变成可以互动、可讲故事的“数字艺术品”，在冰天雪地中营造出梦幻般的沉浸式光影世界。

文化创意也为“冰雪+”注入源源不断的灵感。以冰雪运动为题材的动画、纪录片、短视频频频出圈，地方围绕冰雪设计吉祥物、IP形象，开发雪花文创、雪板贴纸、冰雪主题玩偶等产品，让游客把“冬天的记忆”带回家。一些地方还把非遗与冰雪结合，如在冰面上表演舞龙舞狮，在雪场展示剪纸、年画、泥塑等技艺，实现了冰雪场景与传统文化的“双向奔赴”，文化含量的提升也增强了冰雪产业的持久吸引力。

五 冰雪+多元业态 让更多人分享“红火日子”

“冰雪+”之所以能玩出新花样，关键在于它打破了行业之间的壁垒，把原本分散的资源揉成一个个新的增长点。冰雪赛事带火的是体育和旅游，冰雪节庆带动的是文化和消费，冰雪研学链接的是教育和乡村，冰雪直播电商撬动的是线上销售和品牌打造。一个高品质的滑雪场背后，是交通建设、信息服务、金融保险、应急救援等多领域的协同。通过“冰雪+服务业”“冰雪+制造业”“冰雪+数字经济”的深度融合，越来越多的中小企业、小作坊、小店铺搭上了冬季经济的快车。

在这一过程中，老百姓是最直接的受益者。有人通过开农家乐卖炖菜和冻梨增加收入 有人靠自媒体记录冰雪美景吸引粉丝 有人参与冰雪文创设计找到新的职业方向。只要当地能够把“冰雪+”的文章做细做精，让游客愿意来、留得住、想再来，冬天就不再是“淡季”，而是实实在在的“增收季”。当一片片雪花变成看得见摸得着的收益，当一座座冰雕背后是日渐充盈的钱袋子和愈加自信的笑脸，人们就会真切感受到：在“冰雪+”的加持下，这个冬天不仅不冷，日子还过得格外红火。