萌经济赋能城市文旅的新赛道
当下城市旅游早已不再满足于简单的“到此一游”，游客更希望带走的是情绪价值和独特记忆。在这一趋势下，以卡通形象、吉祥物为核心的“萌经济”，正悄然成为文旅升级的重要抓手。上海最新发布的文旅IP“海上萌主”，正是在这种背景下诞生的创新尝试，它不仅是一个可爱的形象，更是城市故事的载体、文旅产业的连接器，从情感、消费和传播三重维度，为城市文旅注入新的想象力。
从城市性格到形象外化 萌IP是软实力的窗口
上海一直被称为“海上之城”，既有国际都会的摩登气质，又保留着市井烟火与海派文化韵味。“海上萌主”的出现，并不是简单地画一个可爱卡通，而是对城市性格的一次具象表达。通过拟人化的表情和动作、亲和的色彩与造型，这一文旅IP把“开放、包容、时尚、温度”等抽象标签转化为可感、可触、可共鸣的视觉符号。游客在与IP互动的过程中，潜移默化地加深了对城市品牌的理解，这种“形象即记忆”的方式，比生硬的口号更具说服力，也更能体现城市软实力。
萌经济与文旅消费链的深度融合
“海上萌主”真正的价值，不是停留在社交媒体图片或宣传海报上，而在于它能否嵌入城市文旅的完整消费链条。从抵达城市的那一刻起，游客在机场、车站即可看到IP形象的导视系统和主题装置；在热门景区，围绕IP打造的沉浸式互动场景、打卡墙、主题展，引导游客主动参与拍照、分享；在文创商店，衍生出的钥匙扣、公仔、盲盒、服饰配件等周边，则将一次性旅行延伸为持续的情感陪伴。通过这一系列设计，萌经济不仅带动了文创产品消费，还刺激了餐饮、住宿、交通等环节的联动升级，让文旅IP成为贯穿“吃住行游购娱”的关键触点。
情绪价值与社交传播力 萌IP的流量密码
在社交媒体主导的时代，游客拍的不是景点本身，而是“我与城市的关系”。“海上萌主”这类文旅IP的优势在于，自带可爱滤镜和情绪疗愈属性，极容易被年轻人拍照、二创和分享。一个有趣的表情包、一段搞笑的短视频、一张与IP人物合影的照片，都有可能在平台上获得超出预期的传播效果。相比传统的城市宣传片，萌IP天然贴近大众日常表达习惯，使城市文旅传播从“机构发声”转向“用户自来水”。当越来越多游客用自己的语言讲述“被萌住的上海”，城市形象的传播就真正从单向灌输转变为多向共创。
案例视角 海上萌主如何激活城市空间
以某历史街区为例，在引入“海上萌主”之前，这里更多依赖怀旧情绪与建筑风貌吸引中年游客。引入IP后，管理方通过“老街+新萌”的方式，在不破坏原有建筑肌理的前提下，打造了一条主题线路：路牌经过IP化设计，墙面增加趣味插画和AR互动点，街区尽头设立“海上萌主时光邮局”，游客可以寄出印有IP图案和老街元素的明信片。实践发现，年轻客群明显提升，周边咖啡馆与小店人流增加，夜间经济被有效激活。这个案例表明，当文旅IP与城市空间发生反应时，萌经济不仅不会稀释文化内涵，反而能成为连接历史与当下的桥梁。
多场景运营 打造城市级超级IP生态
要让“海上萌主”充分释放能量，关键在于从单点形象延展为多场景、多触点的生态布局。一方面，文旅部门可以联合商业综合体、博物馆、美术馆、主题乐园等，共同开发联名活动，如“海上萌主城市寻宝季”“萌主艺术展”“亲子主题市集”，让IP贯穿全年而非昙花一现。通过数字技术赋能，以数字藏品、虚拟形象直播、线上互动地图等形式打造线上线下融合的体验闭环，使游客在离开上海后依然能与IP保持互动。做好这一系列运营，“海上萌主”就有机会从一个城市吉祥物，成长为真正意义上的城市级超级IP。
文化内涵是萌经济的底层逻辑
需要警惕的是，萌经济并不等同于“卖萌”，如果只追求表面的可爱而忽视文化深度，很快就会被用户遗忘。一个成熟的文旅IP，必须在故事背景、人物设定和价值观表达上，植入与城市文化高度契合的内容。围绕“海上萌主”，可以挖掘上海开埠历史、海派艺术、里弄生活、江海文明等元素，以系列故事、短动画、漫画连载等方式，构筑一个完整的世界观。只要IP承载的是真实的城市记忆与精神气质，再萌的外表也不会显得空洞，而会成为打开城市文化宝库的钥匙。
赋能文旅的同时 也在重塑市民认同感
“海上萌主”之于上海，不仅面向外来游客，也面向本地市民。市民在日常通勤、商场消费、节庆活动中反复看到IP形象，会逐渐把它视为城市日常生活的一部分。当孩子通过IP认识家乡故事，当老居民在熟悉的弄堂里遇见焕然一新的萌主装置，城市认同感在不知不觉中被重塑与强化。可以说，萌经济赋能城市文旅的背后，是一场关于城市情感连接的再造，让“生活在这里的人”和“来到这里的人”，都能通过同一个角色找到共鸣与归属。
在文旅全面升级、城市竞争日益激烈的今天，“海上萌主”式的城市文旅IP，既是创意经济的突破口，也是城市品牌长期运营的新支点。只要坚持文化为根、创意为翼、科技为桥，让萌经济真正嵌入文旅产业链条之中，它就能持续为城市文旅赋能，让这座“海上之城”的故事，以更生动、更可爱、更具温度的方式，被世界看见。
